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《市场营销学》pdf电子书下载


本书共十一章,主要内容包括市场营销导论、消费动机与市场细分、消费认知与顾客满意、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费沟通与关系营销、消费文化与整合营销传播、消费观念与绿色营销、消费意识与神经营销、消费趋势与网络营销。电子书免费下载《市场营销学》的作者陆剑清和清华大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。 二、市场营销的核心概念4 本章小结45 二、市场细分的动因分析71 行为98 三、消费者认知研究的新进展100 第二节 消费认知视角的顾客满意 三、顾客满意度105 复习思考题114 第四章 消费学习与广告促销115 四、广告的类型和表述方式119 策略121 本章小结165 第一节 博弈论及其应用概述168 三、产品定价的主要策略183 第七章 消费沟通与关系营销195 六、关系营销的实施策略205 本章小结216 复习思考题216 一、文化的内涵218 复习思考题247 三、绿色渠道策略256 二、消费意识与神经科学264 二、网络营销的成因280 策略284 本章小结296 复习思考题296    书籍
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本书以消费行为与营销策略的阐述为主线,通过介绍市场营销基本概念与相关原理,提炼出市场营销的观念、特点及规律。
本书既可作为高等院校的市场营销学专业教材,又可供营销理论与实务工作者阅读、品鉴,同时,本书理论阐述深入浅出,案例分析生动鲜活,亦是广大企业开展营销实务培训的良好教材。

。《市场营销学》由清华大学出版社出版,我们把纸质图书做成pdf电子书也始于他们的辛勤写作。
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